微软和索尼本周都发布了新的视频游戏机:微软的xbox series x和series s售价分别为500美元和300美元,而索尼的playstation 5有两种型号,起价为400美元。
这两家公司发布的上一代游戏机持续了大约7年。微软和索尼通过最新的系统,采用不同的策略来吸引玩家,并从玩家身上产生更多的收入。
新冠肺炎大流行给了人们更多的自由时间来玩游戏。玩家可以在接下来的几年里继续沉迷于游戏中,这对两家公司而言都是巨大的商机。
游戏收入占索尼总收入的24%%uff0c占微软收入的8%%u3002但微软更多地被认为是第三大最有价值的上市公司,仅次于苹果和沙特阿拉伯国家石油公司(saudi aramco),任何在游戏领域的成功都能让许多股东受益。
上次发生了什么
据科技行业研究公司国际数据公司(idc)估计,2013年,当微软推出xbox one和索尼发布playstation 4时,索尼的新游戏机出货量为420万台,超过了微软的380万台。
索尼此前将playstation 4的价格定在400美元,比xbox one的500美元低100美元。微软把时间花在宣传xbox的娱乐功能上,而不是更直接地专注于游戏本身。最初,xbox one附带kinect,这是一种让人们通过语音指令和动作手势来控制xbox的设备。这款游戏并没有大获成功,微软最终在2014年推出了一款售价400美元、不含kinect功能的xbox套装。
在后来的几年里,playstation 4的用户可以玩到其他系统上无法玩到的独家游戏,包括《神秘海域4》(uncharted 4)、《地平线:零之曙光》(horizon zero dawn)和《蜘蛛侠》(spider-man)。xbox one也获得了一些独家产品,包括《光环5》(halo 5)。
不过,根据idc的数据,每年playstation 4的销量都超过xbox one。
自xbox one发布以来,微软已经调整了其游戏策略。微软负责游戏业务的执行副总裁菲尔·斯宾塞(phil spencer)去年在接受媒体采访时表示,通常衡量成功的标准是游戏机出货量,但它没有用户粘性(包括玩游戏的人数)那么重要。
在这一转变之前,萨提亚·纳德拉(satya nadella)领导下的微软其他产品也发生了变革。2014年,纳德拉接替史蒂夫·鲍尔默(steve ballmer)担任首席执行官。该公司不再那么坚持维护windows系统。它发布了针对安卓和ios的office应用版本,并将office套件中的团队生产力应用带到开源操作系统linux上。linux可以在windows中访问。微软开始将office用户迁移到订阅模式,并免费提供windows 10。
新的xbox x系列和s系列没有像上次那样的独家新游戏。那么微软将如何脱颖而出呢?
答案就是xbox game pass,这是一项在线订阅服务,为顾客提供了100多种游戏的目录,涵盖了之前所有三款xbox游戏机,可下载所有游戏,每个月只需10美元。微软计划随着时间的推移,推出新的游戏来加强这项服务,就像netflix对视频的做法一样。
微软提供的服务比索尼新推出的playstation plus collection要广泛得多。如果用户订阅了playstation plus在线多人游戏服务,就可以玩20款playstation 4游戏,每月收费5美元。
game pass用户每月多支付5美元就可以在安卓设备上玩xbox游戏:游戏通过微软数据中心在互联网上发布。(微软也想为ios设备提供类似服务,但表示苹果的app store政策阻止它这么做。)
移动设备的选择是对任天堂switch的某种回应,后者在便携设计中提供了强大的游戏玩法。索尼的playstation now云游戏服务不支持移动设备。
收购工作室
更多的游戏即将到来。
微软游戏部门一直在疯狂收购,它拥有23家游戏开发工作室,其中包括微软去年9月宣布以75亿美元收购zenimax公司的工作室。这一数字高于2018年的11家工作室,也超过了索尼的14家工作室。据媒体本周早些时候报道,微软已经接触了日本的游戏开发商,日本是任天堂和索尼的故乡。
微软旗下的343 industries工作室本应在今年假日季推出热门科幻射击游戏《光环》的下一集,与新款xbox游戏机一起推出,但该公司在8月宣布,这款游戏将推迟到2021年。
相比之下,售价500美元的playstation 5和售价400美元的playstation 5数字版(不带光盘驱动器)都可以玩《漫威蜘蛛侠:迈尔斯·莫拉莱斯》(marvel’s spider-man: miles morales)和《恶魔之魂》(demon’s souls)等独家游戏。ps5还进行了软件改造和主控制器设计。
新xboxes中没有任何这些功能,人们正寻找硬件改善作为选择微软的一个理由。
硬件改善确实存在,但可能还不足以推翻索尼。
微软现在关心什么
“在这一代产品中,我没有看到任何明显提升内容的技术,”被誉为xbox之父的前微软员工谢默斯·布莱克利(seamus blackley)说,他是第一个推动微软与索尼较量的人。
布莱克利已经尝试过微软的新游戏硬件,他说他认为索尼的playstation 5至少在一开始会占据上风。
idc同意布莱克利的预期。idc游戏研究主管路易斯·沃德(lewis ward)说,他预计索尼今年将销售最多500万台playstation 5游戏机,微软xbox series x和s游戏机将销售380万台。(微软xbox业务首席营销官杰里特·韦斯特(jerret west)在电子邮件中对媒体表示,微软将在今年销售其生产的所有游戏机,预计今年假期的游戏使用量将创下纪录。微软xbox业务首席财务官蒂姆·斯图尔特(tim stuart)周四对jefferies分析师布兰特·希尔(brent thill)表示,他预计今年第四季度和明年一季度将出现供大于求的局面。)
投资者对微软游戏机销售的关注度也有所下降。去年,微软引入了一个新的指标:xbox内容和服务营收增长,其中包括game pass和xbox live在线游戏服务的订阅量,以及面向非微软设备的《我的世界》(minecraft)等热门游戏的销售。这一数字高于过去四个季度的整体游戏营收增长。
此外,更高的主机销量并不一定有助于微软的财务状况。摩根士丹利分析师基思•韦斯(keith weiss)和乔希•贝尔(josh baer)上月在一份发给客户的报告中写道,在截至6月30日的当前财年,微软的游戏机收入越多,该公司的总毛利率就会越低。
佛蒙特州(vermont)游戏开发公司frame interactive的创始人ben throop表示,“我认为索尼可能会更快地推出硬件销售,但我觉得微软并不在意这一点。ben throop已经开发了几款playstation游戏,他希望能买一台新的playstation和一台新的xbox——只是不是立刻就买。他说,与索尼不同,微软更注重吸引game pass用户,而不是移动游戏机。
韦斯特反驳说微软提供了有史以来最强大的主机,并声称微软绝对关心主机的销售。
“但只关注主机并不是评估游戏行业及其未来发展的完整方式,” 他写道,“与我们合作的开发者可以通过云服务使用台式电脑、主机和移动设备接触其他游戏玩家。所有新游戏玩家都有同样多的选择。”
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