厨电届的李云龙——华帝

如火如荼的世界杯在一片欢呼声下结束了，欣喜若狂的法国球迷以狂欢的形式告知世界，历时二十年，法国再次举起了大力神杯。除了法国球迷之外，中国有一群人也很开心，那就是购买了华帝冠军套餐的消费者们，华帝现如今已启动了“法国队夺冠，华帝退全款”的活动，消费者只需要按照退款流程公告，退款将尽快到账。
这次华帝退款金额不超过7900万元，而像boss直聘，马蜂窝等企业在央视上的广告费用则是过亿，并且由于洗脑的广告创意，导致骂声一片，华帝此番用比其他商家少的钱收到了比他们甚至更好的宣传效果，同时也获得了消费者的好感与信赖，厨电这一块具有点对点的长期关系，华帝此次收获的客户对于他们未来也有着重要推动。这一次活动后，华帝股价受此影响“怒涨”，昨日，华帝股份开盘一度涨至16.06元，涨幅超7%%u3002收盘报收于15.18元，涨幅3.97%%u3002"华帝"的关注量也得了质的飞跃，以往的百度指数不过1000上下，昨日凌晨，搜索指数飙升至12.4万点。近7天，该词搜索指数整体同比增幅超1000%%u3002这样高的关注量为华帝带来了无限商机，华帝股份公布的数据显示，活动期间，线下渠道总零售额预计约为7亿元以上，同比增长20%%u5de6右。其中"夺冠退全款"产品的终端零售额预计约为5000万元，占线下渠道总零售额约7%%u3002线上渠道总零售额预计约为3亿元以上，同比增长30%%u4ee5上。其中"夺冠退全款"指定产品的终端零售额预计约为2900万元，占线上渠道零售额约9.67%%u3002且6月1日至7月3日整个活动期内，华帝在苏宁易购线上销售额同比增长64.85%%uff0c夺冠套餐相关产品环比增长152.05%%u3002
另外，根据非官方的消息，这次华帝所拿出来做活动的都是一些积货，所以也随带对这些库存做出了最佳处理。对于华帝总部来说，这必然是好事一桩，股价也上升了，曝光率和关注度也飞涨，接下来的下半年业绩必然是稳了，然而对于此刻的线下经销商们，却不知是喜是忧，虽然总部免去了成本的钱，可是大家都还是亏着的，经销商们能不能“翻身”，还看下半年华帝的业绩如何。无论如何，这场营销战使华帝一举成为了厨电届的李云龙，成功地让二营长把意大利炮打进了消费者们的心坎坎上了。

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